?喷嚏者

企业策划的与众不同的产品或事物，我们称之为“创意病毒”，还需要将其积极传播给人们的“喷嚏者”(Sneezers)，作为病毒的传播者，即那些你产品的早期使用者。

?打喷嚏的人

戈丁把推广创意的人称为“打喷嚏的人”（Sneezers），把被推广的创意称为“创意病毒”（Idea Viruses），把那些出众的产品或服务称为“紫牛”。