?霸权立场

在他看来，阅听人在解读电视讯息时会建构起三种立场：主导/霸权立场（dominant-hegemonic position）、协商立场（negotiated position）和反对立场（oppositional position）。

?主导

第一种解码立场：主导-霸权立场（DOMINANT-HEGEMONIC POSITION）。比如说，电视观众直接从电视新闻中获取所内含的意义，并根据用来将信息进行编码的参照符码来解码信息之时，我们可以说电视观众...

?霸权的地位

解码过程至关重要，观众获取意义可能处于三种情况，一是主导—霸权的地位（dominant-hegemonic position）,也就是说观众处于传媒的权力之内，对编码设定的意义点头称道；二是采取协调的符码（negotiated code）, 观众理解主导定义的意义...

?支配

第一种是“支配-霸权立场”( dominant-hegemonic position)，即受众的解码立场与传播者的编码立场完全一致，意义在主导符码设定的范围内被生产出来。