?购买意愿
Fishbein（1975）的定义，意愿是个人以事特定的主观概率，而购买意愿（Purchase Intention）是消费者以事特定购买的主观概率。前文所述的六个属性可看做成网店以不同维度顾客需求与创造顾客价值的体现。
?购买意图
...的可识别性(Judgment)、网络广告引起的信任程度(B eliefs)、消费者的态度(Attitude)和消费者产生的购买意图(Purchase Intention)五个因素对网络广告心理效果起决定作用。
?购买意向
购买意向（purchase intention）是消费者对特定品牌所持有的购买意向。如果消费者对特定品牌持有购买意向，那么实际购买的可能性就很大。
?购买意愿程度
...从到达率（Reach Rate）、记 忆率（Unaided Ad Awareness）、喜欢程度 （Likeability）、影响购买意愿程度（Purchase Intention）等下四个方面人手。 一、到达率 到达率又被称为广告总认知度．它告 诉我们消费者中看到了所投放广告的人群 比例。
首次购买意愿
消费者购买意向
消费者购买意向的测量
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