?主动阅听人

英国学者 Blumler 于 1979 年更提出所谓「主动阅听人（Active Audience ）的概念，其所谓「主动可以涵盖以下四个面向：1.功利性、2.

?主动的观众

在《电视文化》的第四、第五章，菲斯克着重论述了观众的主体性(subjectivity)和主动的观众(active audience)。他把观众的社会性主体和文本性主体区别开来。

?积极的受众

BBC总监马克·汤姆森把新型的受众叫做“积极的受众”(active audience)，意指他们不会呆呆地坐在那儿，而是会参与、 讨论、创造、传播、分享。