?销售费用

... direct marketing 直接行销 marketing plan 销售计划 marketing costs 销售费用; 流通费 ...

?承销费

行使超额配售权，对于上市公司来说可以多融入资金，对于承销商来说，则可以按比例多获得承销费(Marketing costs)，利于新股的成功发行，在一定水平上也掩护了投资者利益。因而是多赢的设计。

?营销成本

科斯自己最初界定义的交易成本是营销成本（marketing costs），后来又有人提出信息收集成本和监督成本等等，科斯认为其实质都是信息成本。