?经济利润

非常明显，投资人必须时时提高警卫，在试图计算出一家公司的真正的经济利润（economic earnings）时，要把会计数据动作一个起点，而不是一个终点。

?经济收益

在某些品牌作用比较重要的行业（如化妆品或包装食品），该行业中没有其他重要的无形资产，因此经济收益（Economic Earnings）主要归因于品牌。在那些技术比较复杂的行业中，品牌只是有形资产获得超额利润回报的一个作用力。